Asiakastarina: kuinka Finqu-verkkokauppa nousi Googlen kärkeen hakukoneoptimoinnilla

Kimmi.fi on ompelijoille ja käsityöharrastajille suunnattu kangaskauppa, joka käyttää verkkokauppa-alustanaan Finqu -palvelua.

Elokuun 2019 alussa Kimmi.fi sijoittui Googlen 12. sijalle tärkeimmällä hakusanallaan – eli hakutulosten toisella sivulla.
Saman kuukauden loppuun mennessä he olivat nousseet 1. sijalle.

Miten se tapahtui?

Lähtötilanne ja tulokset

Elokuun 3. päivänä 2019 Kimmi.fi sijoittui Googlen 12. sijalle. Sivuja ei ollut vielä optimoitu hakukoneita varten, mutta elokuun aikana he toteuttivat laajan hakukoneoptimointiprojektin (lisätietoja tästä myöhemmin postauksessa).

Optimointi keskittyi kolmeen pääavainsanaan, joista tärkeimmällä oli 2 900 hakua kuukaudessaProjekti kesti kuukauden, jonka aikana Kimmi saavutti #1 – ja tätä blogia kirjoitettaessa he ovat pysyneet kärkisijalla tärkeimmällä avainsanallaan.

Mitä Googlen 1. sija tarkoitti verkkokaupalle?

Aikavälillä 30. heinäkuuta – 28. lokakuutaverkkokauppa sai yhteensä 738 orgaanista kävijää pelkästään pääavainsanalla. Tämä sisälsi kävijöitä, jotka eivät olleet aiemmin olleet asiakkaita.

Mitä pidempään sijoitus pysyi kärjessä, sitä enemmän liikennettä avainsana tuotti. Tällä hetkellä kauppa saa noin 10 kävijää päivässä tästä yhdestä avainsanasta.

Tehdyt toimenpiteet

Viikko 1

• Verkkokaupalle tehtiin kattava avainsana-analyysi
• Valittiin kolme pääavainsanaa ja -sivua
• Nykyisen optimoinnin puutteet tunnistettiin
• Kolmelle sivulle luotiin uudet SEO-otsikot ja metakuvaukset
• Teknistä hakukoneoptimointia parannettiin yleisesti (Google Maps, mallipohjien säädöt, rikkinäisten linkkien korjaus jne.)
• Uusille sivuille luotiin sisältösuunnitelma

Viikko 2

• Uutta sisältöä kirjoitettiin suunnitelman mukaisesti
• Sisältö optimoitiin vielä kertaalleen
• Sisäistä linkitystä parannettiin, jotta Google ymmärtäisi sivuston rakenteen ja avainsanojen toiminnan paremmin
• Kilpailijoiden takalinkkiprofiilit analysoitiin ja annettiin ohjeet sivuston ulkopuoliseen hakukoneoptimointiin

Viikko 3

• Tulokset tarkistettiin, ja otsikoita sekä sisältöä hienosäädettiin klikkausprosentin ja luettavuuden perusteella
• Loppuraportti koottiin ja päätöspalaveri sovittiin

Viikko 4

• Päätöspalaveri pidettiin 26. elokuuta, jolloin pääavainsana sijoittui sijalle #4
• Avainsanojen seurantaan tarkoitetut työkalut tarjottiin käyttöön seuraavaksi kahdeksi kuukaudeksi
• Kun sijoitus nousi sijalle #2, pyydettiin lupa käyttää tapausta referenssinä ja julkaista tämä blogikirjoitus

”Tähän ei voisi olla tyytyväisempi. Projekti maksoi itsensä käytännössä takaisin jo ensimmäisen kuukauden aikana. Kiitos loistavasta työstä – ja saatte käyttää Kimmin tuloksia referenssinä.”
— Sara Salo, Kimmi.fi

3 helppoa askelta hakukonenäkyvyyden parantamiseen

1. Etsi avainsanasi ja nykyiset sijoituksesi

Voit tutkia avainsanoja ilmaisilla työkaluilla, kuten Google Ads Keyword Planner.

Kun syötät mahdollisia avainsanoja, työkalu ehdottaa niihin liittyviä termejä sekä niiden kuukausittaisia hakumääriä.

Löytääksesi suuntaa-antavan nykyisen sijoituksesi, googlaa vain avainsanasi ja tarkista, näkyykö sivustosi kolmen ensimmäisen hakutulossivun joukossa.

2. Vastaako sivusi hakijan aikeita?

Jos pitäisit jääkiekkovarustekauppaa ja haluaisit houkutella lätkäfaneja, emme suosittelisi tavoittelemaan suurivolyymista avainsanaa, kuten ”Vaasan jääkiekko” — ainakaan aluksi.

Useimmat kyseistä termiä käyttävät hakijat etsivät todennäköisesti:

• Uutisia Vaasan jääkiekkojoukkueesta
• Viimeisimpiä ottelutuloksia
• Joukkueen virallisia verkkosivuja
• Tietoa juniorijoukkueista

Googlen tavoitteena on palvella käyttäjiä. Siksi hakukoneoptimoinnin tulisi aina alkaa hakijan aikeiden ymmärtämisestäOptimoinnin tulisi perustua siihen, mitä enemmistö käyttäjistä todella haluaa löytää.

3. Kirjoita otsikot ja sisältö käyttäjän aikeen perusteella

Kun tiedät avainsanan ja käyttäjän aikeen, on aika luoda tai hioa sisältöä niiden mukaisesti.

Jos ylläpidät erikoistuotteita myyvää verkkokauppaa ja haluat parantaa tuotekategoriasivun näkyvyyttä, hyvä lähestymistapa on sisällyttää vastaukset useimmin kysyttyihin kysymyksiin suoraan sivulle.

Hakukoneoptimoinnin kolme pilaria

Hakukoneoptimointi koostuu kolmesta pääalueesta:

1. Sisältöoptimointi (sivutasolla)
2. Tekninen optimointi (sivustotasolla)
3. Sivuston ulkopuolinen optimointi (linkit muilta sivustoilta)

Sisältöoptimointi varmistaa, että:

• Sivulla on riittävästi laadukasta ja hyvin kirjoitettua tekstiä
• Googlen hakurobotit ymmärtävät sisällön
• Kävijät löytävät vastaukset hakuihinsa
• Sivu on optimoitu konversioita varten

Tekninen optimointi keskittyy koko sivustoon: sivun latausnopeuteen, rakenteeseen, sisäiseen linkitykseen, responsiivisuuteen ja käytettävyyteen. Finqu -alusta on valmiiksi mobiiliystävällinen, nopea ja hakukoneoptimoitu. Siksi tekninen optimointi keskittyy pääasiassa käytettävyyteen ja omien sivujen sisäiseen linkitykseen.

Sivuston ulkopuolinen optimointi liittyy luottamukseen ja auktoriteettiin. Tärkeimmät tekijät ovat:

• Saapuvien linkkien määrä
• Linkkien ankkuritekstit
• Linkittävien sivustojen auktoriteetti

Jos sivustosi on aivan uusi eikä kukaan linkitä siihen, uskottavuutesi Googlen silmissä on käytännössä nolla. Voit parantaa sivuston ulkopuolista hakukonenäkyvyyttä blogiyhteistöiden, vieraskirjoitusten sekä kumppaneiden, kuten asiakkaiden tai jälleenmyyjien, kanssa tehtävän linkinvaihdon avulla.

‍

Tämä blogikirjoitus on toteutettu yhteistyössä Hakukonekeisarin kanssa.

‍