Caso de estudio: cómo una tienda Finqu alcanzó el puesto n.º 1 en Google gracias al SEO

Kimmi.fi es una tienda de telas online para costureras y entusiastas de la costura que utiliza Finqu como su plataforma de comercio electrónico.

A principios de agosto de 2019, Kimmi.fi ocupaba el puesto 12 en Google para su palabra clave más importante, es decir, en la segunda página de los resultados de búsqueda.
A finales del mismo mes, habían alcanzado el puesto n.º 1.

¿Cómo lo consiguieron?

Punto de partida y resultados

El 3 de agosto de 2019, Kimmi.fi ocupaba el puesto 12 en Google. Sus páginas aún no estaban optimizadas para los motores de búsqueda, pero durante agosto llevaron a cabo un importante proyecto de optimización SEO (más detalles más adelante en esta publicación).

La optimización se centró en tres palabras clave principales, la más importante de las cuales tenía 2900 búsquedas al mesEl proyecto duró un mes, durante el cual Kimmi alcanzó el puesto #1 y, en el momento de escribir este blog, han mantenido la primera posición para su palabra clave más importante.

¿Qué significó el puesto #1 en Google para la tienda online?

Entre el 30 de julio y el 28 de octubre, la tienda online recibió un total de 738 visitas orgánicas solo desde la palabra clave principal. Esto incluyó visitantes que nunca antes habían sido clientes.

Cuanto más tiempo se mantuvo la posición en lo más alto, más tráfico generó la palabra clave. En este momento, la tienda recibe alrededor de 10 visitas al día gracias a esta única palabra clave.

Acciones realizadas

Semana 1

• Se llevó a cabo un análisis exhaustivo de palabras clave para la tienda online
• Se seleccionaron tres palabras clave y páginas principales
• Se identificaron deficiencias en la optimización existente
• Se crearon nuevos títulos SEO y meta descripciones para tres páginas
• Se mejoró el SEO técnico general (Google Maps, ajustes de plantillas, corrección de enlaces rotos, etc.)
• Se creó un plan de contenidos para nuevas páginas

Semana 2

• Se redactó nuevo contenido siguiendo el plan establecido
• Se volvió a optimizar el contenido
• Se mejoró el enlazado interno para que Google pudiera comprender mejor la estructura del sitio y el comportamiento de las palabras clave
• Se analizaron los perfiles de backlinks de la competencia y se proporcionaron directrices para el SEO off-page

Semana 3

• Se revisaron los resultados y se refinaron los títulos y el contenido basándose en la tasa de clics y la legibilidad
• Se elaboró un informe final y se programó una reunión de cierre

Semana 4

• La reunión final tuvo lugar el 26 de agosto, cuando la palabra clave principal alcanzó la posición #4
• Se proporcionaron herramientas de seguimiento de palabras clave para los dos meses siguientes
• Cuando la clasificación alcanzó la posición #2, se solicitó permiso para utilizar el caso como referencia y publicar esta entrada de blog

“No podríamos estar más satisfechos. El proyecto prácticamente se pagó solo durante el primer mes. Gracias por el excelente trabajo; pueden utilizar los resultados de Kimmi como referencia”.
— Sara Salo, Kimmi.fi

3 pasos sencillos para mejorar tu visibilidad en los motores de búsqueda

1. Encuentra tus palabras clave y tu posicionamiento actual

Puedes investigar palabras clave utilizando herramientas gratuitas como Google Ads Keyword Planner.

Al introducir posibles palabras clave, la herramienta sugiere términos relacionados junto con su volumen de búsqueda mensual.

Para conocer tu posicionamiento aproximado, simplemente busca tu palabra clave en Google y comprueba si tu sitio aparece en las tres primeras páginas de resultados.

2. ¿Tu página coincide con la intención de búsqueda del usuario?

Si tuvieras una tienda de equipamiento de hockey sobre hielo y quisieras atraer a aficionados, no te recomendaríamos apostar por una palabra clave de alto volumen como “hockey sobre hielo Vaasa” — al menos no al principio.

La mayoría de los usuarios que utilizan ese término probablemente buscan:

• Noticias sobre el equipo de hockey de Vaasa
• Resultados de partidos recientes
• La página web oficial del equipo
• Información sobre equipos juveniles

El objetivo de Google es servir a los usuarios. Por eso, el SEO siempre debe comenzar por entender la intención de búsqueda del usuario. La optimización debe basarse en lo que la mayoría de los usuarios realmente quiere encontrar.

3. Escribe títulos y contenido basados en la intención del usuario

Una vez que conozcas la palabra clave y la intención del usuario, es momento de crear o perfeccionar el contenido en consecuencia.

Si tienes una tienda en línea que vende productos especializados y quieres mejorar la visibilidad de una página de categoría, un buen enfoque es incluir respuestas a las preguntas más frecuentes directamente en la página.

Los tres pilares del SEO

La optimización para motores de búsqueda consta de tres áreas principales:

1. Optimización de contenido (a nivel de página)
2. Optimización técnica (a nivel de sitio)
3. Optimización externa (enlaces desde otros sitios web)

La optimización de contenido garantiza que:

• La página tenga suficiente texto de alta calidad y bien redactado
• Los rastreadores de Google entiendan el contenido
• Los visitantes encuentren respuestas a sus búsquedas
• La página esté optimizada para conversiones

Optimización técnica se centra en todo el sitio: velocidad de carga, diseño, enlaces internos, adaptabilidad y usabilidad. La Finqu plataforma ya está optimizada para móviles, es rápida y cuenta con una estructura diseñada para los motores de búsqueda. Por ello, la optimización técnica se centra principalmente en la usabilidad y en los enlaces internos de las páginas personalizadas.

Optimización externa (off-page) tiene que ver con la confianza y la autoridad. Los factores más importantes son:

• Número de enlaces entrantes
• Texto ancla de dichos enlaces
• Autoridad de los sitios que enlazan

Si tu sitio es nuevo y nadie lo enlaza, tu credibilidad ante Google es prácticamente nula. Puedes mejorar el SEO externo mediante colaboraciones en blogs, publicaciones como invitado e intercambios de enlaces con socios, como clientes o distribuidores.

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Esta entrada de blog se ha redactado en colaboración con Hakukonekeisari.

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