Étude de cas : comment une boutique Finqu a atteint la première place sur Google grâce au SEO

Kimmi.fi est une boutique de tissus en ligne destinée aux couturiers et aux passionnés de couture, qui utilise Finqu comme plateforme e-commerce.

Début août 2019, Kimmi.fi se classait 12e sur Google pour son mot-clé le plus important, soit sur la deuxième page des résultats de recherche.
À la fin du même mois, ils avaient atteint la 1re place.

Comment cela a-t-il été possible ?

Point de départ et résultats

Le 3 août 2019, Kimmi.fi se classait 12e sur Google. Leurs pages n'avaient pas encore été optimisées pour les moteurs de recherche, mais au cours du mois d'août, ils ont mené un projet majeur d'optimisation SEO (plus de détails plus loin dans cet article).

L'optimisation s'est concentrée sur trois mots-clés principaux, dont le plus important totalisait 2 900 recherches par moisLe projet a duré un mois, période durant laquelle Kimmi a atteint n°1 — et au moment de la rédaction de cet article, ils ont conservé la première place pour leur mot-clé le plus important.

Qu'a représenté cette première place sur Google pour la boutique en ligne ?

Entre le 30 juillet et le 28 octobre, la boutique en ligne a reçu un total de 738 visiteurs organiques grâce à ce seul mot-clé. Cela inclut des visiteurs qui n'avaient jamais été clients auparavant.

Plus le classement est resté en tête, plus le mot-clé a généré de trafic. Actuellement, la boutique reçoit environ 10 visiteurs par jour grâce à ce seul mot-clé.

Actions entreprises

Semaine 1

• Une analyse complète des mots-clés a été réalisée pour la boutique en ligne
• Trois mots-clés et pages principaux ont été sélectionnés
• Des lacunes dans l'optimisation existante ont été identifiées
• De nouveaux titres SEO et méta-descriptions ont été créés pour trois pages
• Le SEO technique général a été amélioré (Google Maps, ajustements de modèles, correction de liens brisés, etc.)
• Un plan de contenu pour de nouvelles pages a été élaboré

Semaine 2

• Du nouveau contenu a été rédigé conformément au plan
• Le contenu a été optimisé une nouvelle fois
• Le maillage interne a été amélioré afin que Google puisse mieux comprendre la structure du site et le comportement des mots-clés
• Les profils de backlinks des concurrents ont été analysés et des directives pour le SEO off-page ont été fournies

Semaine 3

• Les résultats ont été examinés et les titres ainsi que le contenu ont été affinés en fonction du taux de clic et de la lisibilité
• Un rapport final a été compilé et une réunion de clôture a été programmée

Semaine 4

• La réunion finale a eu lieu le 26 août, date à laquelle le mot-clé principal était classé #4
• Des outils de suivi des mots-clés ont été fournis pour les deux mois suivants
• Lorsque le classement a atteint #2, l'autorisation a été demandée d'utiliser ce cas comme référence et de publier cet article de blog

« On ne pourrait vraiment pas être plus satisfaits. Le projet s'est pratiquement rentabilisé dès le premier mois. Merci pour cet excellent travail — et vous êtes invités à utiliser les résultats de Kimmi comme référence. »
— Sara Salo, Kimmi.fi

3 étapes simples pour améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche

1. Identifiez vos mots-clés et vos classements actuels

Vous pouvez rechercher des mots-clés à l'aide d'outils gratuits tels que Google Ads Keyword Planner.

Lorsque vous saisissez des mots-clés potentiels, l'outil suggère des termes associés ainsi que leur volume de recherche mensuel.

Pour obtenir une estimation de votre classement actuel, il vous suffit de rechercher votre mot-clé sur Google et de vérifier si votre site apparaît dans les trois premières pages de résultats.

2. Votre page correspond-elle à l'intention de recherche ?

Si vous teniez un magasin d'équipement de hockey sur glace et que vous souhaitiez attirer des fans, nous ne vous recommanderions pas de cibler un mot-clé à fort volume comme « hockey sur glace Vaasa » — du moins pas au début.

La plupart des internautes utilisant ce terme recherchent probablement :

• Des actualités sur l'équipe de hockey de Vaasa
• Les résultats des matchs récents
• Le site officiel de l'équipe
• Des informations sur les équipes juniors

L'objectif de Google est de servir ses utilisateurs. C'est pourquoi le référencement doit toujours commencer par la compréhension de l'intention de rechercheL'optimisation doit se baser sur ce que la majorité des utilisateurs cherchent réellement à trouver.

3. Rédigez des titres et du contenu basés sur l'intention de l'utilisateur

Une fois le mot-clé et l'intention de l'utilisateur identifiés, il est temps de créer ou d'affiner votre contenu en conséquence.

Si vous gérez une boutique en ligne vendant des produits spécialisés et que vous souhaitez améliorer la visibilité d'une page de catégorie, une bonne approche consiste à inclure les réponses aux questions les plus fréquentes directement sur la page.

Les trois piliers du SEO

Le référencement naturel repose sur trois domaines principaux :

1. Optimisation du contenu (au niveau de la page)
2. Optimisation technique (au niveau du site)
3. Optimisation hors-page (liens provenant d'autres sites web)

L'optimisation du contenu garantit que :

• La page contient suffisamment de texte de qualité et bien rédigé
• Les robots d'indexation de Google comprennent le contenu
• Les visiteurs trouvent des réponses à leurs recherches
• La page est optimisée pour les conversions

Optimisation technique se concentre sur l'ensemble du site : vitesse de chargement, mise en page, maillage interne, réactivité et ergonomie. La Finqu plateforme est déjà adaptée aux mobiles, rapide et conçue avec une structure optimisée pour les moteurs de recherche. Par conséquent, l'optimisation technique se concentre principalement sur l'ergonomie et le maillage interne des pages personnalisées.

Optimisation hors-page concerne la confiance et l'autorité. Les facteurs les plus importants sont :

• Nombre de liens entrants
• Texte d'ancrage de ces liens
• Autorité des sites référents

Si votre site est tout nouveau et qu'aucun lien ne pointe vers lui, votre crédibilité aux yeux de Google est pratiquement nulle. Vous pouvez améliorer votre référencement hors-page grâce à des collaborations sur des blogs, des articles invités et des échanges de liens avec des partenaires tels que des clients ou des revendeurs.

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Cet article de blog a été rédigé en collaboration avec Hakukonekeisari.

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